“精彩一课”之《广告创意与策划》

点燃创意激情，助力教学成长

2025年5月7日，7教505教室，一场别开生面、精彩纷呈的广告创意实战展示活动在此热烈开展，主讲人姜纪纳老师以“‘胃爱而创’：三九胃泰广告创意实战”为主题，为同学们带来了一场知识与创意交织的盛宴，引领大家深入广告创意的奇妙世界。

讲课伊始，姜老师巧妙地借助大广赛这一具有广泛影响力的实际赛事背景，运用精心设计、内容丰富且极具视觉变化的PPT进行课程导入。PPT中，一幅幅生动的广告画面、一个个经典的创意案例跃然眼前，瞬间吸引了同学们的目光，将大家的注意力紧紧聚焦于课堂之上。姜老师深入浅出地讲解着广告创意的基础知识与前沿理念，为后续的实战环节奠定了坚实的理论基础。

为使同学们更直观地理解广告创意的实际应用，姜老师特意分享了一段葵花胃康灵广告案例视频。视频播放结束后，现场气氛迅速活跃起来，一场关于广告创意的深度讨论就此展开。姜老师引导同学们思考：“这则广告所针对的消费群体究竟是谁？产品的核心卖点又体现在何处？它采取了哪种诉求方式来打动消费者？又是如何实现广告创意变现的呢？”问题一抛出，同学们便积极思考、踊跃发言，各抒己见。有的同学从广告画面中的角色形象和生活场景入手，分析消费群体的年龄层次、消费习惯；有的同学则聚焦于广告台词和产品展示，挖掘产品的核心功效与独特优势；还有的同学结合市场趋势和消费者心理，探讨广告所采用的诉求方式及其背后的营销逻辑。姜老师认真倾听每一位同学的发言，不时给予肯定与鼓励，并适时进行专业点评和引导，将讨论不断引向深入。

在互动环节，姜老师充分利用学习通平台的抢答功能，围绕广告目标、市场目标策略、产品策略、诉求策略、创意策略等关键知识点，设计了一系列具有挑战性的问题。同学们全神贯注地盯着手机屏幕，手指在抢答按钮上蓄势待发。每当抢答成功的同学自信满满地站起来，阐述自己独到的见解时，现场都会响起热烈的掌声。这种紧张刺激又充满乐趣的互动方式，不仅极大地激发了同学们的学习热情和竞争意识，更促使大家在短时间内迅速调动所学知识，积极思考、灵活运用，有效提升了同学们对广告创意策略的理解和掌握程度。

随后，进入大量讨论实践环节。同学们分组围坐，围绕三九胃泰广告创意这一核心任务，展开了热烈而深入的讨论。各小组充分发挥团队协作精神，成员之间相互启发、相互补充，从不同角度提出创意构思和方案。有的小组从情感共鸣出发，提出以温馨的家庭场景为背景，突出三九胃泰对胃部的呵护如同家人般的关爱；有的小组则着眼于产品功效，强调其快速缓解胃痛、修复胃黏膜的独特优势，通过生动形象的演示来吸引消费者；还有的小组结合当下流行的短视频传播趋势，设计了一系列有趣、易传播的广告短片创意。姜老师穿梭于各小组之间，认真倾听每个小组的讨论内容，不时提出建设性的意见和建议，为同学们的创意点子增添了更多专业性和可行性。

在活动的最后，姜老师对本次课程进行了全面而深入的回顾总结。她对同学们在课堂上的积极表现、创新思维和团队协作精神给予了高度评价，同时针对大家在讨论和实践中出现的问题和不足，进行了详细的分析和讲解，帮助同学们进一步理清思路、巩固知识。姜老师强调，广告创意不仅仅是灵感的闪现，更需要深厚的专业知识、敏锐的市场洞察力和严谨的逻辑思维能力作为支撑。她鼓励同学们在今后的学习和实践中，不断积累经验、勇于尝试、敢于创新，努力成为具有扎实专业素养和卓越创意能力的广告人才。

此次“‘胃爱而创’：三九胃泰广告创意实战”展示活动在同学们热烈的掌声中圆满结束。同学们纷纷表示，通过这次课程，不仅对广告创意有了更深入、更全面的认识，更在实践中锻炼了自己的思维能力、表达能力和团队协作能力。相信在姜老师的悉心指导下，同学们将在广告创意的道路上不断探索前行，绽放出属于自己的创意光芒。